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如何进行今日头条信息流的广告投放?有什么方法进行优化管理?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-11      浏览量:0
说到何如进行今日头条信息流广告的投放,我

说到何如进行今日头条信息流广告的投放,我们先来了解一下今日头条广告的特性以及优势。

头条的DMP ,作为头条提供给广告主高效利用数据的重要工具,它将广告主自身数据、今日头条及其公司其他产品数据与第三方数据结合,能有效帮助广告主结合自身的投放需求创建目标受众、查看人群画像,实现再营销、人群扩展、精准拉新等多种投放目的。可谓从最大程度上实现了 选的广,瞄得准,追得狠,投得稳 四位合一的营销目的。

聚焦网服

四位合一营销新手段

首先是选的广 。DMP从数据维度,广角辐射,各个击破。对媒体资源、网红应用进行全面覆盖,今日头条及其公司其他产品的应用都支持DMP定向。

第三是追得狠。 追踪用户体系,将数据资产高效复用,与用户进行多维互动,线下体验线上买,线上互动线下购,通过人群展现、互动达到转化效果,扩展关系链,实现多媒体触达。

第四是投得稳。 账户共享的同时权限收敛,商业互推有安全保障。加密存储,单向输入安全架构,实现数据存储物理隔离;权限管理,保障数据安全与隐私;严格实行客户授权共享数据的所属权保护。

行业标签推荐

数据显示,网服行业占DMP总消耗达96%,其中应用软件占27%,游戏占27%,互金占22%,电商占10%,其他网服占9%。

1、电商行业 ,广告主自有数据利用率高,占比达到43%(上传+api),平台数据主要利用行业人群。通过oCPM对用户进行深度唤起(场景还原),起到拉新作用,通过DPA促进应用直达,达到促活效果。

案例 :某电商广告主通过DMP做人群分层,同时完成拉新、复购、提高ROI三大目标。

2、互金行业 ,广告主大部分使用扩展和平台数据定向功能,以行业人群、应用定向为主。

案例 :某贷款APP推出车主专用贷款,通过定投有车人群,转化率提升156%,转化成本下降31%。

投放结果显示,未使用人群包计划的综合上门率为0.50%,已使用人群包计划0.86%,环比未使用人群包计划上升71.12%,使用人群包的计划放款率在60%,而未使用人群包计划没有放款。

3、应用软件行业 的广告主大部分使用扩展和平台数据定向功能,以应用定向、行业人群、LBS标签为主,具体以旅游出行行业应用软件为例分析,头条一般作出四种定向维度推荐,包括关键词定向、头条号粉丝定向和差旅人群LBS定向等。

案例展示(酒店类):上海某高端酒店客户,使用差旅人群包,某些计划叠加行业分类及产品关键词包、小区包等。

投放结果显示,以出差住高端酒店,3折优惠为创意卖点,最终点击率较账户整体明显提升,转化成本降至使用前的50%

案例展示(出行类):厦门XX某火车票服务公司通过旅行app名称对安装以下旅行app的用户定向,( 淘宝旅行_近90天 ∪ 路路通_近90天 ∪ 航旅纵横 _近90天 ∪ 铁友火车票_近90天 ∪ 智行火车票_近90天 ∪ 艺龙旅行_近90天 ∪ 同程旅游_近90天 ∪ 旅游攻略_近90天 ∪ 途牛旅游_近90天 ∪ 华住酒店(汉庭)_近90天 ∪ 高铁管家_近90天 ∪ 携程旅行_近90天 ∪ 12306官方版_近90天 ∪ 去哪儿旅行_近90天 )。

并搭配使用差旅包(历史出行方式:飞机∪高铁火车)∪(差旅人群总体:差旅人群)∪(旅游爱好者:省外∪省内∪境外)∪(未来出行方式:飞机∪火车∪长途汽车),最终点击率较账户整体明显提升,转化成本最高提升182%。

案例展示(生活服务类):以汽车租售为例,多品类投放如何选品,在维持现有成本的情况下如何提升量级?最后采用三步走策略。

首先上传人群包,对不同品类进行洞察

然后使用定向、扩展、排除方式精准定位

最后人群属性结合创意差异化投放

最终激活率大幅度提升,日耗提升30倍。

游戏行业 的广告主21%使用游戏付费包,上传、平台数据、扩展占比也较高。平台数据上以行业人群、应用定向为主。

从具体游戏案例分析, 针对拓展新用户人群, 文案和素材以仙侠通用素材为主,体现修仙以及游戏玩法特色。

针对同类游戏用户人群, 文案和素材以爆率,专服,装备靠打等元素,吸引同类型玩家。

最终的投放效果App激活率量大幅度提升,新增DMP人群包自有包、拓展包、付费包与oCPM出价的搭配使用,转化率显著提升,转化成本下降50%。

运筹帷幄,决胜千里。在全新的数据时代下,传统的营销观念已退居二线,如何把握数据资产并将其转化为巨大的商业价值,是每一个营销者需要深度思考的问题。而今日头条的DMP平台通过数据的不断沉淀和优化,已然形成了精准营销闭环。寻求更高校的投放方式,让优秀的创意尽可能多的触达目标人群,引导转化。目前AdBright已接入今日头条ADX,想了解更多关于今日头条的投放细则,别忘了点击【阅读原文】。