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揭秘| 百度外卖是如何一步步成为百度弃子的?

作者:jcmp      发布时间:2021-05-01      浏览量:0
艾媒咨询今年5月的数据显示,国内的外

艾媒咨询今年5月的数据显示,国内的外卖三巨头分别是饿了么、美团外卖和百度外卖。现如今,老三要卖给老大了,而且是贱卖。

传饿了么5亿美元收购百度外卖

8月21日消息,据第一财经报道,百度外卖“卖身”饿了么的传言落定,饿了么最快将在本周宣布收购百度外卖。报道援引接近上述交易的百度相关人士消息称,上述交易完成后,百度外卖将独立运营一年左右。

“这次的估值打折也很多,去年的报价还是20亿美元。最终的成交金额是5亿美元左右,饿了么出了一部分现金和股票,并不是全部现金收购。”该人士指出。

对此,艾媒网向饿了么内部人士求证此事,该负责人表示尚未得到消息,不予置评。而百度外卖公关部相关负责人对此收购传闻则回应称,不知情,在没搞清楚之前不会做出回应。

此前,7月30日,就有媒体曾曝出百度外卖与饿了么谈判已接近完成,未来两三周之内将宣布合并消息。饿了么创始人兼CEO张旭豪在今年6月前后曾带团队前往北京谈判。不过当时双方均对此传闻予以否认。

近两年,市场上屡次传出有关百度外卖出售的消息。2016年8月和9月,先后两次曝出消息称,百度外卖与百度糯米打包出售给“新美大”(大众点评网与美团网合作后的简称)。2017年5月和6月,百度外卖再次传出“卖身”传闻,“接盘侠”变成了快递企业顺丰。但以上传闻均未成真。

为什么接盘的是饿了么

今年5月份,有消息称阿里又向饿了么投资至少10亿美元。这意味着,一旦得到阿里更多支持的饿了么拿下百度外卖,可以极大地缩小与美团外卖的差距,外卖市场的一场最终排位赛即将展开。

之前百度外卖也和美团、顺丰交谈过,但结果并不美好,早在2016年9月,市场上有关百度外卖、百度糯米与美团点评合并的传闻就已经甚嚣尘上。此后,传言似乎更加有板有眼,详细到百度外卖连同糯米打包出售给美团点评,且交易已经接近尾声。

对于美团点评而言,拿下百度外卖业务最为直接的好处是:合并后更为充分地占有了市场,同时意味着拥有了定价权,也就赢得了正常化做生意盈利的可能。

事实上,百度出售糯米和外卖业务给美团点评的传言至今,不管是否认还是辟谣,整个事件从头到尾似乎积极主动的只有百度一家。对于上述绯闻,美团点评方面一直坚持“沉默是金”。

随后又传出要卖身给顺丰,直到今年6月底,百度外卖方面终于就与顺丰的合并传闻给出官方说法,称与顺丰确有接触、合作,但仅在业务层面,不涉及资本。

综合所述,当前饿了么收购百度外卖会是大概念事件。不过有分析指出,百度出售百度外卖价格不会是最高估值的24亿美元,也不会是外界传闻的5亿美元。如果是5亿美元,百度外卖的投资人也不答应。如果是24亿美元,没有企业愿意出这么高的价格进行收购。

百度外卖为何会从棋子变成弃子

百度外卖也曾辉煌过。

2014年,O2O概念受到热捧,百度也顺势提出了“连接人与服务”的战略口号,并不断地接触和O2O相关的项目。成立于 2014年的百度外卖(前身为新业务发展部)踩上了百度转型的关键期,一度受到了百度高层的极高重视。2015年下半年百度外卖正式拆分独立,李彦宏也高调表示要拿200个亿支持O2O的发展。

百度外卖最初为了避免和早已入场的饿了么、美团外卖正面交锋,选择了和后两者主攻的校园市场不同的白领领域。相比学生,白领的消费能力更高。数据显示,白领领域的市场份额能占到整个外卖市场中的六成,高于校园的三成。由于切入点正确,再加上百度集团在资金和资源上的支持,百度外卖的订单量迅速提升。

据了解,2015年第三季度,百度外卖在北京的专送订单数是美团外卖的 10倍。

不过,百度外卖的辉煌故事却没有2015年的春节后延续。

2015年年底,外卖行业接连出现巨额融资,阿里巴巴投资饿了么,美团-大众点评则有了腾讯的支持。在资金充足的情况下,饿了么和美团开始了新一轮外卖大战,但百度外卖此时由于正处于上升期,对这场战役重视不足,反而分散精力扩张业务线,陆续上线了生鲜、食材、商超等生活项目。

2015年春节后,由于竞争对手给骑手更多奖金和补贴,百度外卖的外卖员招聘一度受阻,以至于运力有限,这一结果导致了春节后,百度外卖的发展第一次出现了增长停滞的局面。

在此之后,由于未见市场份额增长,但补贴烧钱却一直不停,百度集团失去了耐心,要求百度外卖减少补贴。据 AI财经社采访了解,2016年7月,百度外卖第一次大力度降低补贴。用户反馈直接,“光7月一个月,百度外卖的市场份额就得掉 4个百分点”。

在这种情况下,虽然2016年11月便有消息称百度外卖将开启高达5亿美元的融资,但资金却迟迟没有落地。而为了提高盈利,吸引潜在投资,百度外卖在全国范围内调整了发展战略。百度外卖一是对商户多收取佣金,二是提高了配送费。这样的做法在短期内确实提高了盈利,据腾讯科技了解,北京某区域的收入到12月底时翻了将近七倍。

但这一做法效果并不持久,反而出现了负面效应。佣金提高,商户放弃了百度外卖的订单,转向美团外卖或饿了么;配送费过高,连商户都直接给用户建议不同百度外卖。于是,在全国范围内,百度外卖慢慢地流失了它的用户。

据悉,百度外卖的市场份额一路下跌,直到北京的市场份额下跌了10%以上,内部才叫停了这一策略。而由于市场份额下降,订单量减少,配送员收入也受到影响,骑手也纷纷选择了跳槽,转向了美团外卖或饿了么。

外卖排位赛下半场正式开始

iiMedia Research数据显示,2016年中国在线订餐用户规模达到2.56亿人,相比2015年用户规模增长率为22.5%,2017、2018年在线订餐用户规模预计分别将达到3.01和3.46亿人,同时增长率也会进一步下降。

同时数据显示,2017年第一季度,饿了么用户粘性指数最高,为7.7,美团外卖和百度外卖次之,分别为7.3和7.0。

美团外卖、饿了么、百度外卖三家激战背后,分别是腾讯、阿里巴巴、百度等BAT三巨头的身影。

有业内人士表示,依赖补贴、地推和融资烧钱的外卖上半场已经结束,原因一是互联网人口红利期结束,市场基本被瓜分完毕;二是市场玩家已经初具规模,到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。正如一场竞技游戏一样,上半场打钱发育已经结束,真正的战斗才刚刚打响。

在刚刚发布的百度公司第二季度财报中,百度公司定下了转型AI的新战略目标,如果饿了么收购百度外卖传闻成真,把O2O市场留给了腾讯和阿里巴巴。在饿了么收购百度外卖后,O2O行业将会迎来更加激烈的肉搏。