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【新广告法?】百度推广账户分析四步法解读!

作者:jcmp      发布时间:2021-05-11      浏览量:0
小编有话

小编有话说

大家都在谈新广告法,看到很多文案狗都编出了“再好也不能写出来”“整体销量高到违反广告法”这样这样的文案,小编也真真是醉了,对于我们百度推广的创意是不是又提出了新要求,创意之外,我们更要注重百度推广效果分析哦,今天小编给大家带来

百度推广账户分析四步法解读


账户数据分析四步法:分析账户整体数据趋势->通过2/8原则选择优化样本->通过四象限法确定优化方向->对应漏斗分析优化因素。


一、分析账户整体数据趋势



1.按推广时间&周期整理好三个基础数据:消费、点击量和展现量;


2.对应查看平均点击价格CPC和点击率CTR的趋势;


3.找到波峰波谷出现的时间点,并分析其出现的原因;


4.良好的数据表现应该是CTR呈上升趋势,CPC呈下降趋势。



二、通过2/8原则选择优化样本



1.选定分析数据波动时间段;


2.选择消费占比80%的数据: 20%的关键词占了账户总消费的80%,则需要把这20%的关键词找出来。①对于小型账户,可以一个关键词一个关键词全面进行分析;②对于大型账户,利用2/8法则找到矛盾点。需抓主要矛盾,按照推广计划和单元,选择主要分析样本。


三、通过四象限法确定优化方向


Ⅰ象限>高转化高消费: 通用词或产品词居多,优化方向:提升关键词质量度,同时提高网站咨询和线下成单率。


Ⅱ象限>高转化低消费: 品牌词和企业自身主营业务词,将此象限关键词作为种子词,进行拓词,测试并挖掘出更多优质关键词。另外可拓宽低成本关键词匹配模式,获得更多展现机会。


Ⅲ象限>低转化低消费: 放低处理的优先级,先解决其它象限的问题,或尝试短期内放弃低转化低成本而测试转化量提高的方法。从此类词中继续划分子象限,按照2>1>3>4的顺序,漏斗全程调整。


Ⅳ象限>低转化高消费: 此类词竞争大,成本高,常亏损,可先尝试降低成本往Ⅰ象限靠。优化后仍无起色则可暂停或删除。


四、对应漏斗分析优化因素



1.展现量影响因素: ①账户方面:查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理;②关键词方面:有消费关键词数量少,关键词类型较窄,需拓词,关键词匹配限制,关键词排名过于靠后(质量度或出价较低)等。


2.点击量影响因素: ①账户方面:结构不合理;②关键词方面:排名位置不好(质量度或出价较低);③创意方面:相关性不好,吸引力不够。


步骤1-下载报告

步骤2-数据筛选

步骤3-数据下钻,定位原因


3.访问量影响因素: ①访问URL打开速度有问题;②创意与目标页面相关性差;③网站吸引力不够。


测试1-尝试调整创意

测试2-访问URL的更换

测试3-调整网站结构或内容


4.咨询量影响因素: ①网站建设方面:充分研究浏览者的兴趣、行为和习惯,保证网站的:美观性/专业性/互动性;②物料选择方面:选择跟潜在客户需求相关的关键词,围绕企业的业务及核心优势撰写创意。


5.订单量影响因素: ①客服团队专业知识、沟通技巧、营销意识;②网站订单转化路径;③产品价格,公司经营,售后等方面。


您学会了吗?


附录:

9月1日起,新广告法将正式施行。据网友透露,新广告法上线后,极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!


如: 国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第

一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能 等均属于极限用语。


据悉,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等。对于极限用语的店铺,一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将有商家全部承担。所以,卖家们要重视起来,自查自纠,及时进行修正和更改,以免被罚!!!